Packaging y etiquetado
El propósito de esta sesión fue sensibilizar acerca de la importancia de desarrollar proyectos de diseño de etiquetado y packaging, alineados con la propuesta de valor del producto; de tal forma que sean coherentes con las características del mismo, resaltando su diferenciación y calidad, a la vez que se convierta en un elemento clave, en la toma de decisiones por parte del consumidor. Hoy día, especialmente en un mercado global y digital, el packaging y el etiquetado dan coherencia a los valores de un producto y son elementos fundamentales para conectar emocionalmente con los consumidores, tanto si se trata de captar nuevos clientes, como de fidelizar los existentes. El proceso de diseño de estos elementos no es solo un requerimiento estético, como punto final de un proceso de diseño de producto, sino que debe formar parte de la concepción de un proyecto orientado al cliente, sus preferencias y valores.
Ponente
Isabel Cabello
Artista Visual, directora creativa departamento de packaging de la Agencia Cabello X Mure una agencia creativa de servicio integral de imagen para empresas, restiling de imagen y adaptación de la imagen empresarial en internet. Estudio y diseño de producto para su comercialización. Con un equipo de más de 10 años de experiencia en diseño web, realizamos también diseño gráfico para que todos los elementos de promoción tengan una misma unidad estética y sean realmente eficaces.
Han sido galardonados con diversos premios a nivel nacional e internacional, como los Premios Anuaria, los Pentawards o los DNA París, entre otros, por el diseño packaging para productos alimentarios. Hoy día, es considerada una de las cinco mejores agencias de packaging de España.
Caso de éxito
Las Hermanas. Pimentón de la Vera. Cuacos de Yuste, Cáceres
Nace en 1940 de una ambiciosa idea familiar por llevar el sabor original del pimentón de la Vera al mundo culinario. Este ha sido su objetivo a perseguir durante toda su trayectoria, y una visión que han mantenido de generación en generación.
Sus procesos de elaboración, desde la selección hasta el secado y deshidratación son hechos de forma minuciosa para conseguir un aroma, sabor y estabilidad de color de primera calidad, que cumpla con las expectativas de todos los clientes. Esto les ha permitido posicionarse como una marca de productos culinarios reconocida, a día de hoy, en 25 países.
Proyecto de diseño de packaging desarrollado por la agencia Cabello X Mure.